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夜間文旅經濟政策解讀：國家戰略下的消費升級新支點

全聯旅游業商會

新聞來源: 全聯旅游業商會

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發布日期:2025-01-22

轉自：全國工商聯旅游業商會文旅夜游專業委員會

1月21日，新華網發表了全聯旅游業商會文旅夜游專業委員會秘書長何海濤的署名文章——《夜間文旅經濟政策解讀：國家戰略下的消費升級新支點》。文章針對近日國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中強調的“要發展夜間文旅經濟，支持夜間文化和旅游消費集聚區豐富文旅業態，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發展“水上夜游”文旅產品，支持各地對消費集聚商業區的夜間照明和夜景燈光升級改造。”這一政策，進行了深入解讀與剖析。截止目前，新華網和新華網客戶端總閱讀量已超百萬，其中客戶端閱讀量已超54萬人次。

新華網客戶端文章截圖

新華網文章截圖

在我國經濟邁向高質量發展的關鍵時期，文化與旅游消費作為拉動內需、促進經濟增長的重要力量，正日益受到矚目。近日，國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，猶如一場及時雨，為文旅產業的進一步發展注入了強大動力。其中，關于“發展夜間文旅經濟”的舉措尤為引人注目，文中強調支持夜間文化和旅游消費集聚區豐富文旅業態，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發展“水上夜游”文旅產品，支持各地對消費集聚商業區的夜間照明和夜景燈光升級改造。政策的出臺，極大地提振了夜間文旅行業的信心。

代表案例1：大型沉浸式實景光影劇《湘江之上》（創制單位：勵豐文化）

撬動國家發展戰略的“新支點”

夜間文旅經濟絕非孤立的經濟現象，它緊密關聯著國家發展的宏觀戰略布局，從多個層面為國家發展注入全新活力。

驅動經濟轉型與增長

在經濟格局深刻變革的當下，產業轉型迫在眉睫。夜間文旅經濟作為新興的融合業態，以其獨特的跨領域整合能力，深度串聯文化、旅游、餐飲、購物、娛樂等諸多行業，成為推動經濟轉型與增長的關鍵力量。它打破傳統產業邊界，促使夜間經濟發展模式，從單一產業驅動向多產業協同創新轉變，為經濟持續增長注入源源不斷的新動能。

提升國家文化軟實力

借助豐富多彩的民俗演藝、燈會廟會，以及充滿科技感的行進式夜游、光影演藝、光影秀、沉浸式體驗空間、數字展覽新空間等項目，我們得以全方位、多層次地展示中國文化的深厚底蘊與獨特魅力，這不僅增強了國民對本土文化的認同感與自豪感，更提升了國家的文化影響力，彰顯了民族的文化自信。

推動城市形象升級

發展夜間文旅經濟，通過精心打造夜間景觀照明，優化消費集聚商業區的配套服務設施，能夠極大地改善城市夜間環境，塑造別具一格的城市名片。通過打造豐富多彩的夜間文旅項目，不僅能展示城市的文化底蘊和特色風貌，還增強了城市的魅力和吸引力，全面提升城市形象。

滿足人民美好生活需求

隨著生活水平的顯著提高，人們對文化和旅游消費的需求日益多樣化、個性化。夜間文旅提供了琳瑯滿目的消費選擇，無論是文旅演藝、光影秀，還是博物館夜游、民俗活動，或是沉浸式購物和餐飲，都極大地豐富了人們的夜間生活，精準滿足了人民對美好生活的向往。

代表案例2：沉浸式夜游燈光劇《天下嘉峪關》（創制單位：光影百年）

拉動城市經濟發展的“新引擎”

夜間文旅經濟作為拉動城市經濟發展的“新引擎”，在我國經濟增速換擋、消費結構升級及宏觀經濟復蘇的背景下，以其獨特的消費場景和產業帶動效應，為經濟增長提供了新動力，助力產業結構優化升級。

經濟增速換擋下的新動力需求

我國經濟發展步入新階段，增速換擋過程中，傳統產業增長步伐漸緩，急需尋找新的經濟增長點。夜間文旅經濟憑借其獨特的消費場景與強大的產業帶動效應，無需大規模資源投入，便能激活消費市場，創造可觀的經濟效益，為經濟增速的平穩過渡提供了堅實支撐。

消費結構升級的推動

居民收入水平的持續攀升，促使消費結構不斷優化升級，服務型消費需求愈發旺盛。夜間文旅消費涵蓋了豐富的文化體驗、餐飲購物、休閑娛樂等內容，完美契合了這一消費升級趨勢。消費者愿意為高品質的夜間文旅產品買單，為夜間文旅行業的蓬勃發展筑牢了消費根基。

宏觀經濟層面的消費刺激

當前消費市場面臨挑戰，而夜間文旅經濟的崛起，猶如一束強光，打破了消費增長的瓶頸。從宏觀數據來看，夜間文旅消費的增長能夠有效帶動整體消費市場的活躍度。例如，不少城市舉辦的光影節和夜間生活節，吸引了大量游客紛至沓來，不僅帶動了住宿、餐飲等基礎消費，還促進了文創產品消費、特色商品銷售等，為宏觀經濟的消費復蘇注入了強大動力。

產業結構優化的助力劑

經濟結構調整是實現高質量發展的關鍵任務，夜間文旅經濟在其中扮演著不可或缺的角色。它促進傳統產業與新興產業深度融合，傳統旅游景區借助數字化光影技術、打造夜游演藝等手段，實現向更高端的文旅服務產業升級。同時，帶動文化創意和數字科技等新興產業快速發展，推動產業結構向多元化和高端化邁進。

代表案例3：全國首部江南古運河文化實景演出《如夢上塘》

（創制單位：耀有光科技集團）

推動行業轉型與創新的“新抓手”

在政策的有力支持與市場需求的雙重驅動下，夜間文旅經濟為行業轉型與創新提供了全新的著力點。

政策驅動催生大量項目機會

政策的出臺，促使政府對夜間文旅經濟更加重視，進而通過加大資金投入、出臺優惠政策等方式，積極推動夜間文旅項目的落地，提供稅收優惠、場地使用優惠等政策，降低企業運營成本，鼓勵更多企業投身夜間文旅領域，進而為行業帶來大量的項目機會。

刺激市場需求和消費意愿

在政策的扶持下，各地將積極響應，紛紛加大對夜間文旅活動的投入與推廣力度，這一舉措不僅豐富了民眾的精神文化生活，更極大地提升了消費者的參與熱情與消費意愿，為夜間文旅行業開辟新的增長點。

促進產業鏈上下游協同發展

夜間文旅經濟的崛起，有力推動了產業鏈上下游協同共進。它并非孤立發展，而是與眾多行業緊密相連，核心夜游項目走紅，為餐飲、住宿、交通、購物等行業帶來了眾多發展機遇。政府與企業之間的緊密合作，促進了產業鏈上下游的協同發展，形成了良性循環，為夜間經濟健康發展提供了堅實基礎。

激發創意與內容創新

文件鼓勵各地豐富夜間文旅業態，在政策引導下，夜間文旅領域將再次成為數字創意與科技創新的試驗田。促使企業創新表達方式，創作出新穎的夜間文旅產品，以創意和優質內容吸引消費者，打造出如：濱水船游、光影秀演、多媒體光影劇、光影藝術展、沉浸式街區等創新內容，推動夜間文旅從傳統模式向創意驅動和內容為王的方向轉型。

代表案例4：全域沉浸式仙俠主題度假小鎮《峨眉·仙俠云集》

（創制單位：數虎圖像）

夜間文旅經濟作為城市經濟的新增長點，蘊藏著巨大的市場潛力。隨著《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》政策的推動，夜間文旅經濟將迎來更多的發展機遇。同時，各地政府和企業也應充分發揮自身優勢，不斷加強合作與創新，積極推動文旅經濟發展邁向更高水平。總之，夜間文旅經濟已然成為我國經濟社會發展中的一顆璀璨的新星，在國家戰略棋局中占據著舉足輕重的地位。我們有理由相信，在政策護航與市場推動下，夜間文旅必將乘勢而上，進一步融合多元產業，成為推動我國經濟高質量發展的中流砥柱，也將以更加繁榮的姿態，向世界講好中國故事，全方位提升國家文化軟實力。

文章來自新華網，作者:?何海濤/全國工商聯旅游業商會文旅夜游專業委員會秘書長，圖片來自勵豐文化、光影百年、耀有光科技集團、數虎圖像，如轉載請標注來源和作者，侵權必究。