臘月春意動，鄉村年味濃。新春佳節到來之際，文化和旅游部在全國范圍內組織開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，推出一系列富有年節氛圍和鄉土特色的旅游線路、年俗活動、年貨集市、年味美食、年禮文創，用傳統年俗展現鄉土中國的溫暖底色，用年禮好物傳遞新春佳節的美好祝愿。歡迎游客到鄉村，賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物。
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以“游”促“購”，激發城鄉消費活力
鄉村旅游、民宿過年，已經成為廣受群眾歡迎的過年新選擇。
2025年“游購鄉村”消費迎春活動突出“央地聯動、部門協同，行業創新、共建共享”，以“1+2+N”即北京主場活動、遼寧沈陽和安徽合肥配套活動，帶動全國廣泛開展“游購鄉村”活動。
活動將持續到3月1日（農歷二月初二）。據不完全統計，活動期間，全國各地將開展“游購鄉村”主題活動超過3000場。
多彩年俗，豐富旅途文化內涵
春節是中華民族最重要的傳統佳節，鄉村是春節文化活動最集中的載體，各地春節期間的風俗、好物不但是重要的旅游吸引物，還是凝聚人心、營造和諧社會氛圍的重要媒介?！坝钨忇l村”活動將集中發布90條“年禮好物 自在鄉村”鄉村旅游線路，重點推薦各地具有文化特色和歷史傳承的鄉鎮大集、年俗活動、特色年禮，線路專題將在文化和旅游部網站首頁上線。
各地流傳千年的鄉村年俗，如今變成主客共享的文旅活動，彰顯春節多彩風貌，禮贊祥和質樸鄉村。山西依托平遙古城歷史文化底蘊，舉辦“平遙中國年”旅游節，游客還能到周邊的“平遙源·怡然歡樂谷”探尋傳統村落。黑龍江齊齊哈爾市查罕諾村冬捕節，包含冰上祈福、踏雪尋魚、頭魚拍賣、冰上娛樂等系列活動，游客還能到扎龍領略“鶴舞雪原”的絕美冬景。福建福州市永泰縣的嵩口春宴是當地千年歷史文化的縮影，也是正月里接待親朋的最高禮遇。云南怒江州的“登埂澡塘會”以溫泉水洗去污穢、消除疾病、增進健康，在洗浴之余聚會對歌，把春浴演繹成節日盛會。寧夏固原市的高臺馬社火是六盤山區民間藝術“活化石”，具有鮮明熱烈的生命力。
年禮好物，傳遞新春美好祝愿
南北年貨、特色物產，家鄉味道里藏著鄉愁記憶。歷史文化和地方特色凝聚成鄉村年禮，既有匠心傳承，又有泥土芳香。2025年“游購鄉村”活動吸引文化、旅游、電商、農業領域優質資源和平臺機構廣泛參與，開展專題推廣、公益直播帶貨、電商營銷活動等專項活動，帶動鄉村年禮好物出村進城。淘寶天貓將在天貓年貨節期間開設“游購鄉村·家飾年味大集”會場，落地“尋味山河行——年貨溯源超級計劃”，開啟“玩美年貨節”。抖音將以“向全抖音安利春節好去處”為核心，開展“游購鄉村”農文旅產品營銷活動，通過專場直播、流量激勵、定制化商品，支持全國鄉村農文旅經營主體廣泛參與。
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本次活動匯集了各地的特色物產和文創產品。河北辛集市和上海金山區都創造出了構思奇巧、不拘一格的農民畫，辛集農民畫小鎮每年過年期間舉辦年俗文化展，用農民畫再現臘八、祭灶、掃年、拜年、破五等年俗情景，繪出鄉村好年景。在河南焦作市溫縣的“四大懷藥”創意園區，游客可以親眼見證“四大懷藥”從種植到收獲，再到深加工的全過程。廣東肇慶市德慶縣以中國國家地理標志產品德慶貢柑為主題，打造集田園采摘、鄉村美食、鄉村購物、綠道騎行于一體的柑香畫廊。青海西寧市大通縣的可可西里青稞工業文化旅游產業園開發了青稞面、青稞米、青稞麻花、青稞糌粑餅、青稞鮮面、青稞酒等系列產品，極具高原特色。海南澄邁縣不僅有風味獨特的福山咖啡，還有“地瓜村”沙土村的地瓜拿鐵、黃金地瓜、地瓜掛面、橋頭地瓜酒、地瓜禮盒裝等鄉土特產。
供需對接，長效服務鄉村振興
2025年“游購鄉村”活動將搭建線上線下結合的農文旅產品供需對接渠道，形成持續穩定、長期有效的對接模式，打造線上不落幕的“游購鄉村”。中國供銷電子商務有限公司將發揮超過3萬個基層供銷社網絡優勢，結合“832平臺”，在線上線下同時開設“游購鄉村”2025新春年貨節專場，甄選熱銷產品，營造節日氣氛。中銀善源平臺將開展“游購鄉村”幫扶購活動，舉辦“游購鄉村 好物迎春”主題活動。美團將打造“游購鄉村·年貨臻惠囤”主題專區，與各地政府、農業合作社等合作，共同推廣“鄉農好物”，助力農民增收。
春節期間，各地鄉鎮大集熙來攘往、主客共享，既有傳統手工藝品，又有現代國潮文創，還能采買年貨，更富年節氛圍。天津市濱海新區九龍里集市是天津最大的戶外市場，富有漁村特色。吉林省長春市農安縣的鮑家大集已有200多年歷史，被列為農安縣非物質文化遺產名錄。安徽六安市毛坦廠鎮文化年貨節每年1月舉辦，特色農產品悉數登場，春聯燈籠年味拉滿。西藏拉薩市當曲卡鎮年貨大集讓游客在“冬游西藏”的同時，還能近距離采買牧區特色產品。秦楚文化交融的陜西省商洛市棣花古鎮每年春節舉辦“年貨趕大集”活動，商品展銷和年俗表演熱鬧非凡。
除了線上線下的年貨大集，文化和旅游部協調相關參與平臺，聚焦激發鄉村可持續發展內生動力，推出賦能鄉村經濟社會發展的系列舉措。美團推出“游購鄉村·外賣鄉鎮合伙人項目”，推動鄉鎮外賣市場發展，為當地青年提供創業和就業機會，提高鄉鎮居民和游客生活旅行便利度，促進商家、農民收入增長。中國郵政集團有限公司將主辦“游購鄉村 郵我同行”主題活動，通過“游購鄉村”主題短視頻創意策劃、創作拍攝，發掘培養“農村直播電商公益講師”。飛豬旅行將開展“益起尋美 游購鄉村”主題鄉村文旅目的地培訓，通過多項數字技術實操技能培訓，助力鄉村旅游從業者能力提升。
2025年“游購鄉村”消費迎春活動也是文化和旅游部“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動的重要內容。這個春節，歡迎大家到鄉村、購年禮、賞年俗，感受濃濃年味、體驗春節文化，共度歡樂祥和中國年。
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來源：新華社
編輯：吳美萱
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